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第4回 都道府県別ランキングに惑わされるな

2016年01月31日 | 地域と人のお話


雪の札幌時計台

北海道は魅力度で6年連続1位

積雪寒冷の地・北海道は冬真っただ中。こうした過酷な自然環境にもかかわらず、北の大地の魅力は衰えていないようだ。民間会社がまとめた2014年の都道府県別「魅力度ランキング」で、北海道は47都道府県中で最も魅力度が高い地域に選ばれたという。しかも6年連続1位である。

ブランド総合研究所が国内1000の市区町村と47都道府県を対象に行っている調査で、3万人を超す全国の消費者が回答し、消費者が各地域に抱く「魅力」を認知度・魅力度・イメージなどの項目について、数値化したものだ。

北海道には知床など世界遺産や雄大な大自然、食べ物も豊富で、札幌雪まつりなど観光イベントも多い…などの理由は、首都圏に住む筆者にも想像できる。首位の北海道に続いて京都府、沖縄県が続き、1位から9位までの順位変動はなかった。北海道は市区町村の魅力度ランキングでも好成績だった。1位函館市、2位札幌市、4位小樽市、6位富良野市と、トップ10に4市が入った。


小樽運河

結果に異を唱えた主婦の投書

しかし、このランキング調査に苦言を呈した人もいる。茨城県に住む40歳代の主婦の投書がある全国紙に掲載された。同県は2013年に続き地域ブランドが最下位だった。その中で、以下のような意見を述べていた。

「茨城県内には、世界遺産になるような観光地や建築物はなく、インパクトに欠けるかもしれない。しかし、住んでいる者の実感は違う。自然が豊かで食べ物はおいしい。県北には山も海もある。県南は東京都内にも通勤でき、公園や緑が多く住みやすく、子育てもしやすい」。茨城県の魅力をこうアピールし、次のように訴えた。


茨城の観光名所“冬の袋田の滝”

「そもそも魅力度ランキングに意味があるのか。観光客を集めるのにイメージアップは必要だが、何に魅力を感じるかは人それぞれ違う。順位をつければ、必ず最下位になるところがある。自分の住むところが最下位と評価されたら気分はよくないし、子どもたちが故郷に誇りや自信を持てなくなってしまうかもしれない。茨城には茨城の魅力がある。最下位と評されようとも、誇りと自信を持っていい」

筆者は主婦の声に溜飲を下げた。全国最下位の結果が、県民の地元への愛着心や誇りに火をつけた格好だが、ブランド総合研究所も「茨城県は魅力度に相関の高い観光意欲度が6年連続で最下位」としながらも、「県内出身者による県への愛着度は前年よりも高まっている」と指摘していた。

愛着と誇り持てる郷土こそ・・・


梅まつりで有名な水戸の偕楽園

全国的に見ると、茨城県は隣接する千葉県や埼玉県などに比べ目立たないが、日本三大庭園の一つである水戸の偕楽園は全国的に有名だ。製造品出荷額は全国8位を誇るビッグな県である。ちなみに、関東圏に位置する群馬県も46位だったが、こちらも「富岡製糸場と絹産業遺産群」が2014年にユネスコの世界遺産に登録され、認知度やブランド力は徐々に高まっている。

地域の魅力度調査の結果は、各自治体にとって参考になるデータかもしれない。ただ、上位に位置づけられた当事者はともかく、「最下位」となった当事者は、やはり内心穏やかではない。住民にとっては、安全・安心で暮らしやすい場所なら十分に愛着と誇りを持てる郷土であるはずだ。地域にはそれぞれの魅力があり、改善点もあるのだろう。

原田和義
原田和義(はらだかずよし)

フリーライター。通信社入社後、東京、福岡、ニューヨーク、大阪、広島などで勤務し、地方の動きや日米経済などを取材。退職後、財団法人地域活性化センターの月刊誌「地域づくり」編集長、現在は多言語情報サイト「ニッポンドットコム」編集部シニアエディターとして、日本の動きを世界に伝えている。

HP : ニッポンドットコム

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